Lorsque vous rédigez un mémoire créatif, vous ne remplissez pas un formulaire. Disposons-nous de sources de référence suffisantes: annonces précédentes, brochures, publicités concurrentes, vidéos ou sites Web? La raison la plus importante est aussi la plus simple: c`est la pratique standard de l`Agence. Avant de demander aux agences de verser des heures sur des heures pour vous montrer à quel point ils sont bons, assurez-vous que vous êtes positif que vous avez le temps et la ressource pour travailler efficacement avec une Agence, et que vous valorez véritablement la contribution que le bon partenaire peut faire. Cet objectif devrait idéalement être traçable et mesurable. Évitez les Généralités. SurveyMonkey peut vous aider à mener des recherches marketing sur votre propre. Sachez cependant que PR est un médium incontrôlé (contrairement à la publicité) et nous ne pouvons qu`influencer le résultat, plutôt que de le garantir! Les mémoires créatifs n`ont pas de format fixe. Dans certains cas, la marque commerciale peut être complètement indépendante du produit. Par exemple, le populaire «Mac vs PC» campagne ne serait pas réussie si Apple était le leader du marché.

Lorsque vous avez un bon bref, il ne signifie pas que tout est fini, le Brief est juste une phase initiale de l`ensemble du processus. Le mot magique est «multiculturel. Il couvre un large éventail d`informations-de la qualité vidéo à la planification et la gestion-pour aider à assurer que le projet fonctionne sans heurts et répond aux attentes des clients. Toyota comme «fiable» et «efficace». Jetez un oeil à la façon dont Netflix et Evernote gèrent les CTAs (appel à l`action) et les utiliser pour l`inspiration lors de la conception de votre propre. Les concurrents du client, comme nous l`avons appris ci-dessus, ont un grand impact sur la campagne. En fait, mettre ensemble le Brief, cependant, n`est pas un travail à une personne. En outre, vous devez montrer comment le concept créatif peut travailler sur Facebook, TV/vidéo, impression (Journal, magazines, publipostage) et une sélection de 4 à 6 annonces en ligne avec des pages de destination. Ici vous voulez identifier la déclaration la plus convaincante unique, ou visuel convaincant, vous pouvez présenter pour atteindre l`objectif. S`il ya des problèmes (et avouons-le-il ya souvent! C`est une extrême, mais la publicité pour le bien de la publicité ne va pas atteindre vos objectifs de campagne ci-dessus et est un moyen sûr de décevoir. La qualité générique de ce modèle le rend adapté à un large éventail de projets et de paramètres d`entreprise.